MODIFICĂRI COMPORTAMENTALE INDUSE DE RECLAMA TV

  Introducere .   .   .   .   .   .  .   .   .  .   .  4
     I. Publicitate şi reclamă . .  .    .  .  .   .6
        I.1. Publicitate .    .   .   .  .   .     .   .6
               I.1.1. Generalităţi, definiţii, tipuri de publicitate .    .   .6
         I.1.2. Scurt istoric .   .   .  .  .  .  . .  8
               I.1.3. Rol în economia de piaţă, valoare economică şi socială . .   .   . 9
         I.1.4. Comunicare publicitară . .   . 12
         I.1.5. Teorii şi metode în studiul comunicării publicitare.   . 13
        I.2. Reclama. Elementele reclamei. Reclama TV.   .   .  .  . . 17
               I.2.1. Generalităţi, definiţii.   .   .   .   .   .   .   .   .  .  .  . 17
               I.2.2. Elementele reclamei.   .   .   .    .   .   .   .   .   .     .18
                  I.2.2.1. Platforma şi metoda de abordare.   .   .  .  .  .18
                  I.2.2.2. Titlul.   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   . .  .     . 19
                  I.2.2.3. Sloganul.   .   .   .   .   .   .   .   .   .   . .  .    .  .20
                  I.2.2.4. Textul informativ.   .   .   .   .   .   .   .   .   .    .20
                  I.2.2.5. Marca.   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .  .21
   I.2.2.6. Logo-ul.   .   .   .   .   .    .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   ..  21
                  I.2.2.7. Ilustraţia.   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .21
                  I.2.2.8. Sunetul.   .   .   .   . .   .   .   .   .   .   .   .   .   23
                  I.2.2.9. Mişcarea în reclamă.   .   .   .   .   .   .   .   .  23
               I.2.3. Funcţiile reclamei.   .   .   .  .   .   .   .   .   .   .   . 23
               I.2.4. Strategii de reclamă.   .     .   .   .   .   .   .   .   .  23
               I.2.13. Reclama de televiziune.   .  .   .   .   .   .   .   .  24
II. Elemente de psihologia reclamei.   .     .   .   .   .   .   .   .   .   26
               II.1. Modelul general al consumatorului.   ..  .   .   .   .26
               II.2. Percepţia.   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .      .   .   .  29
               II.3. Emoţia consumatorului.   .   .   .   .   .   .  .   .   .  31
               II.4. Motivaţia consumatorului.   .   .   .   .      .   .   .  33
               II.5. Intenţia şi comportamentul de cumpărare.  .   .  35
III. Distorsiuni şi manipulare comportamentală prin mesajul publicitar.  .   38
              III.1. Delimitări conceptuale.   .   .   .   .   .   .   .   .   . 38
              III.2. Tipologia manipulării .   .    .   .   .   .   .   .   .   .  40
              III.3. Factori în manipulare. .   ..   .   .   .   .   .   .   .   .42
                  III.3.1. Factorii culturali.   .    .   .   .   .   .   .   .   .  43
                      III.3.1.1. Factorii sociali.   .   .   .   .   .   .   .   .  44
                      III.3.1.2.Factorii personali  .  .  .    .  .   .  .   .   .46
                  III.3.2. Factorii psihologici   .   .   .   .   .   .   .   .   .47
         III.3.3. Factorii situaţionali   .   .   .   .   .   .   .   .   .    .   .49
              III.4. Persuasiunea reclamei   .   .   .   .   .   .   .   .   .  50
IV. Metodologia cercetării.   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .53
              IV.1. Despre activitatea de cercetare în psihologia consumatorului..  53
              IV.2. Scopul prezentei lucrări    .     .   .   .   .   .   .   .56
                  IV.2.1. Obiective .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   56
                  IV.2.2. Ipoteze .   .    .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   . 57
                  IV.2.3. Eşantion .   .  .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   . 58
          IV.2.4. Instrumente de lucru .   .     .   .   .   .   .   .   .   .64
 IV.2.5. Procedură de lucru.  .   .    .   .   .   .   .   .   .   .   .   .  70
V. Analiza datelor .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   72
VI. Concluzii .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .   .  88
      Bibliografie    .    .   .    .    .    .    .    .    .    .   .   .   .   .    91
Anexa Chestionar A
Anexa Chestionar Eysenck