POLITICA DE PRODUS AVIVA ASIGURĂRI DE VIAŢĂ S.A.

CAPITOLUL I
CADRUL GENERAL, ISTORICUL ŞI PREZENTAREA SOCIETĂŢII DE ASIGURĂRI AVIVA
1.1. Prezentarea generală şi istoricul companiei AVIVA
1.2. Asigurări  de Viaţă.
CAPITOLUL II
CONŢINUTUL  MEDIULUI DE MARKETING
2.1.Mediul   extern
2.1.1. Macromediul  companiei
2.1.2.  Micromediul companiei AVIVA Asigurări de Viaţă
2.2. Analiza mediului intern şi a potenţialului companiei
2.2.1 Mediul intern
2.2.2  Potenţialul companiei
CAPITOLUL III
PRODUSUL-VARIABILA CENTRALA A MIXULUI DE MARKETING
3.1. Consideratii teoretice si practice privind conceptul de
produs la Compania AVIVA
CAPITOLUL IV
CONCEPTUL ŞI CARACTERISTICILE ASIGURĂRILOR DE VIAŢĂ. TIPURI DE ASIGURĂRI DE VIAŢĂ OFERITE DE AVIVA
4.1. Definirea gamei de produse
4.2. Ciclul de viaţă al produselor şi ciclul de viaţă al gamei de produse
4.2.1. Ciclul de viaţă al produsului
4.2.2. Ciclul de viaţă al gamei de produse
4.3. Pozitionarea produselor in cadrul gamei . Modelul Boston
Consulting Group
CAPITOLUL V
POZITIONAREA PRODUSELOR COMPANIEI AVIVA PE PIATA DE REFERINTA
5.1. Concept, caracteristici
5.2. Hărţile percepţiei
5.3 Strategii de  poziţionare.
CAPITOLUL VI
ALTERNATIVE STRATEGICE IN POLITICA DE PRODUS
6.1 Diversificarea gamei de produse la compania AVIVA
Asigurari de Viata
6.1.1 Directii principale de diversificare a gamei de produse
6.1.2. Implicaţii de diversificare a gamei de produse asupra
politicilor de marketing ale companiei
6.2. Politica de produs
6.3 Strategia innoirii la AVIVA
CONCLUZII